好的文字功底才是文案成功與否的基石
好的文案，總需要一些尋尋覓覓、驀然回首。
（1）
關(guān)于文案，很多人都在強調(diào)它“營銷”的內(nèi)核，但別忘了，其表現(xiàn)形式始終是“文字”。
“營銷”和“文字”，是文案的“靈魂”和“肉體”，少了哪一個，它便不能稱之為文案。
但如今關(guān)于文案寫作的文章中，講營銷者多而論文字者少，因此給很多人造成一個錯覺，認(rèn)為文字不重要。
可空有一副有趣的靈魂，但肉體鄙陋粗俗，也不會招人喜歡。
一個文案的文字功夫不到家，可能連成為文案的資格都沒有，因為在文案面試的題目中，文字技巧的考核必定會出現(xiàn)。
比如曾經(jīng)有家公司的文案面試題目，就是為“一朵插在筆筒里花”寫十個不同的標(biāo)題。
這種題目，就是單純的考驗文字的創(chuàng)意表達(dá)。
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文字的有趣之處，在于同樣的文字，不同的組合排序能給人不同的感覺。
而善文字者總可以在多個組合中，找出最優(yōu)者推到大眾眼前，這種才華，一靠天分，二靠勤奮。
關(guān)于天才型文案，這里沒有討論的必要，那是上帝的工作，而勤奮型的文案，是有一些方法可以做到的。
比如在我剛成為文案的前幾年，有一個前輩就告訴我一個“文案窮舉法”。
“窮舉法”，是一個在文案寫作時，常用和必備的技能，它雖然看似愚笨，卻是找到最佳表達(dá)方法的基本途徑。
它更像玩一場文字游戲：
通過將同一主題的文案，不斷變化排列，以找出最佳的表達(dá)方式。
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比如，當(dāng)表達(dá)“春天終于來了”這一個主題時，我們就可以通過不斷的“窮舉”，來找到最好的表達(dá)方式。
我們可以加一個標(biāo)點，或者調(diào)換一下順序：
春天，終于來了。
終于，春天來了。
終于來了，春天。
我們也可以增加或者減少一些字：
春，終于來了。
春天，來了。
春。來。
春。終于來。
春，終來。
我們也可以借用其他表達(dá)方式：
比如加入北京話元素：春兒，您來了嘿。
加入詩詞元素：春來，吹面不寒。
加入童話元素：春天，灰姑娘的一架馬車。
加入愛情元素：春來，又思春。
加入現(xiàn)實元素：春天，就是寫字樓里的窗外;春天，跑贏了冬天。
運用比喻：春天，是冬天的夢境;無數(shù)的凡心，才聚集成了一個新鮮的春…
如此不斷變化角度， 加入各種元素重新組合，直到找到你認(rèn)為最佳的表達(dá)方式。
其實一切看似靈光一閃的藝術(shù)，背后都在尋尋覓覓。
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在平時的生活中，我們也可以運用這種方法，來鍛煉文字的創(chuàng)意技巧。
比如發(fā)朋友圈時，作為一名專業(yè)文案，對于文字的基本審美還是要有的，這是對自己職業(yè)最起碼的尊重。
當(dāng)某個雨天，你心情愜意的在家呆了一天，想要發(fā)個朋友圈嘚瑟一下，便有多種表達(dá)方式：
可以用典：
微雨、輕風(fēng)、魚兒不出燕子不斜。
可以哲理裝逼：
雨在雨中，雨的前面還是雨。
當(dāng)然，也可以平實但有趣：
這一輩子，總會雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨過天情。
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如果一個文案不熱愛文字，除了工作之外絲毫沒有動筆的欲望;如果一個文案，看到好文字沒有一種天然的沖動，不曾為了讓文字表達(dá)更漂亮，而寫到幾乎癲狂。
那么他沒有任何理由，成為一個好的文案。
好的文案，總需要一些尋尋覓覓、驀然回首。