在營銷推廣行業(yè)工作多年，寫過不計其數(shù)的營銷軟文，關(guān)于如何寫出一篇優(yōu)質(zhì)的公眾號軟文，我總結(jié)了以下幾點： 一、分析用戶需求 用戶想打開一篇公眾號文章，往往是因為： 1.占便宜 人都是逐利的。如果一篇軟文能讓用戶感覺點進(jìn)去會給自己帶來利益，他們會更傾向點進(jìn)去。2.湊熱鬧 人們對于群體的歸屬感是剛性需求，“不想掉隊、不想被邊緣化”也是非常常見的用戶需求。3.信任感 由于某個人非常專業(yè)靠譜，或某個品牌形象非常好，或者關(guān)注的某個公眾號一直在推送有價值的內(nèi)容，長此以往，用戶認(rèn)為只要是他們發(fā)出的，一定值得看。 …

近十年來，企業(yè)在哪個領(lǐng)域一直在持續(xù)增加預(yù)算？答案是“內(nèi)容營銷”。如果我們再問這些企業(yè)，你覺得你的內(nèi)容營銷獲得該有的ROI（投資回報率）了嗎？大部分市場人都會閃爍其詞。 我想，其中的原因不僅是內(nèi)容營銷很難用KPI去度量，還因為每家企業(yè)、每個市場人對內(nèi)容營銷的定義都不同。 我在和品牌主談及“內(nèi)容營銷”這個概念時，他們一般有三種理解： 1.內(nèi)容營銷=公關(guān)/娛樂營銷 他們對內(nèi)容營銷的理解停留在H5、軟文、病毒視頻的層面，他們認(rèn)為內(nèi)容營銷就是“花小錢、辦大事”的最好手段，和市場部的期待是“刷屏”。 2.內(nèi)…

一個網(wǎng)站上線了，如何通過軟文進(jìn)行最有效的推廣作用，要遵守以下幾點，保證你事半功倍。 1、忌敘事流水，直接羅列關(guān)鍵詞。 一篇文章是否能夠引起人們的好奇心，在于文章是否奇特、新穎、具備強烈新聞性，如果我們寫的文章平鋪直敘，毫無趣味性而且讀了首段就可以猜出下面文章的內(nèi)容，這樣人們不會花費更多的時間和精力繼續(xù)往下閱讀，一篇軟文廣告部分沒有曝光，那么一篇軟文是失敗的。通常這樣的軟文在標(biāo)題上可以見其檔次。同時軟文并非硬廣，我們要巧妙的將產(chǎn)品和服務(wù)的賣點植入文章中，而不是大篇幅的羅列關(guān)鍵詞。 ? 2、忌沒有目…

廣告是為了更好宣傳產(chǎn)品而存在的，一個好的品牌策劃只是會滿足用戶的某些 特定需求 ，而一個 好的化妝品廣告文案才是銷售額直線上升 。 所以化妝品廣告詞一定要語句要簡短、要有精巧的設(shè)計、要有吸引力。 1、點明功效 不管是哪個年齡階段，人們心中對美的追求，從未改變， 希望有白皙水嫩的皮膚明亮的肌膚，永葆青春。這些 都正是我們寫作的靈感所在 。所以我們可以從文案中，告訴消費者我們的產(chǎn)品 有什么功效？能帶來什么好處？ 能幫他們 解決 什么問題？ 改善細(xì)紋、緊致肌膚、補水保濕敷完馬上煥然一新的面膜，你值得擁…

近日，一篇題為《保研大學(xué)生利用專業(yè)知識破解彩票漏洞獲刑》的“新聞”，被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。 然而，有網(wǎng)友指出，這篇“新聞”疑為博彩網(wǎng)站的營銷軟文，而文中圖片留有“暗號”，則指向一家境外博彩網(wǎng)站。 《保研大學(xué)生利用專業(yè)知識破解彩票漏洞獲刑》一文中描述了品學(xué)兼優(yōu)的保研學(xué)生張某，利用自己的專業(yè)知識破解了彩票的計算公式，并利用此漏洞非法獲利380萬元。 文章后半部分，詳細(xì)介紹了張某如何計算出博彩網(wǎng)站的漏洞，并曬出了張某與昵稱為“注冊網(wǎng)址”的博彩網(wǎng)站管理員的聊天頁面。 此文中配發(fā)多張照片，有注明“張某出席庭審”…

一、旅業(yè)基本概況： 旅游業(yè)的持續(xù)增長下，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年旅游業(yè)市場達(dá)到不斷增長的過程，2017年及2019年旅游人次持續(xù)突破50億及60億大關(guān)，在2019年旅游人次突破至60.06億人次。 下表為2010年-2019年國內(nèi)旅游業(yè)總收入統(tǒng)計，2010年至2019年旅游業(yè)總收入從1.57萬億元上升至6.63萬億元。 二、現(xiàn)旅游為何要以品牌形式競爭： 目前旅游業(yè)的競爭已經(jīng)不單純是質(zhì)量、價格、服務(wù)上的競爭，良好形象的創(chuàng)建以及傳播，是旅游業(yè)開拓市場的重要手段，是旅游業(yè)的巨大財富以及無…

新聞策劃大體分為以下五個步驟：. 1、主題 主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案中選擇并確定一個主題而不是多個。而確定這個主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時期，主題的寬泛有利于從多個層次展開新聞采訪活動?！?/p>

什么是品牌策劃？品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 企業(yè)做品牌策劃方案的意義是什么呢？很多企業(yè)發(fā)展都會遇到的問題，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)競爭激烈，很多中小型企業(yè)在這種環(huán)境之下很難以被群眾知道，這也導(dǎo)致很多企業(yè)慢慢…

隨著互聯(lián)網(wǎng)在最近幾年的迅速發(fā)展，軟文推廣似乎也成為了更多人關(guān)注的焦點，因為這種推廣優(yōu)勢越來越明顯，如果做了軟文推廣，的產(chǎn)品在同等行業(yè)當(dāng)中脫穎而出，不管是企業(yè)營銷還是個人微商，他們習(xí)慣通過這樣的一種軟文推廣來幫助自己的產(chǎn)品做宣傳，在網(wǎng)上搜索引擎進(jìn)行搜索的時候，基本上很多人都是通過軟文來找到你的，所以說他們的成本還非常低，基本上這對于很多人來講是一本萬利，那么軟文推廣怎樣才能夠有效果？ 1）做軟文推廣不要看價格 很多時候大家在做軟文推廣的過程當(dāng)中，基本上會看一下收錄網(wǎng)站的價格，在這里要提醒大家的就是…

@德魯克管理課堂 關(guān)于軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的具體內(nèi)容，可以從多個方面進(jìn)行借鑒，即挖掘各種歷史、爆料各式內(nèi)幕、抓住機會造新聞、從講故事入手、借助時事東風(fēng)、模擬訪談方式等，對軟文進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思有諸多方法，下面就對這些方法進(jìn)行詳細(xì)介紹。 一、挖掘各種歷史 在軟文撰寫過程中，其撰寫對象無非是企業(yè)及其產(chǎn)品和品牌，因此為了讓讀者對企業(yè)的相關(guān)方面進(jìn)行了解，就可以從歷史角度對其發(fā)展進(jìn)行描述，以便軟文利用厚重的歷史感或新銳企業(yè)的發(fā)展強勁感來打動讀者，具體來說宣傳軟文撰寫主要可以可以從以下幾個方面下手： 1、企業(yè)歷史。企業(yè)…