我想推薦一本書《文案創(chuàng)作完全手冊》，里面有關于文案的詳細解說，你想到的想不到的應有盡有。 寫作是一種實踐。如果你能夠持續(xù)十年、每天舉重十五分鐘，你就可以打造出肌肉。如果你持續(xù)十年、每天寫作一個小時，你會變成一名優(yōu)秀作家?！返俜摇そ?對于一個熱衷文字的人，如果能從事與文字相關的行業(yè)，終日與文字為伴，也不失為一種幸福。 曾幾何時，我也想寫廣告文案，每每看到華麗的辭藻再配上優(yōu)美的畫面，那種生活的小確幸油然而生。 然而，當我看完《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書的時候，我被自己的膚淺狠狠地打了臉。對于文案的…

做了10年廣告狗，總結了《2018年教育機構軟文營銷攻略》獻給大家。全文3000字，請耐心閱讀。 軟文營銷與傳統(tǒng)的硬廣相比，就在于“軟”字，就好比綿里藏針，深藏不露，克敵于無形中。 我們先來看看軟文的類型： 故事類。 這種也是我比較青睞的方式，好的寫手都是講故事高手，故事類軟文更容易吸引用戶點擊，讓用戶共鳴，通過故事植入品牌信息，能更容易被接受，比如《我是如何通過玩轉(zhuǎn)社群年入百萬？》《能幫助660萬人延壽8670萬年的秘密？》，比如：如何在社交媒體打造個人品牌的非干貨思考，以及我昨晚寫的也是這種…

品效合一或者品效協(xié)同，我們已經(jīng)說了很多年。之所以那么多年一直說，就是因為它們難以合一。 品牌廣告和效果廣告從來不是“非黑即白” 營銷領域里有一些詞兒，其實從沒有過明確定義，但大家腦子里基本都有概念，能輕松進行區(qū)分。比如品牌廣告和效果廣告。（類似的還有“三四線城市”等）像電商站內(nèi)廣告、搜索引擎SEM自然是效果廣告；視頻前貼片、門戶首頁通欄，甚至電視廣告、戶外大牌等自然是品牌廣告。 我們一般根據(jù)媒體平臺的區(qū)別（傳統(tǒng)或數(shù)字？大或?。浚?，資源的差別（優(yōu)質(zhì)或長尾？），售賣方式的區(qū)別（CPD/CPM或CPC…

電視新聞稿到底該怎么改寫啊，難道不是給材料配上畫面就可以了嗎？ 材料內(nèi)容好多啊，不知道應該寫什么，感覺所有內(nèi)容都很重要啊！ …… 不要慌張！ 只要你掌握了行之記者潛心總結的六大經(jīng)驗 改寫電視新聞稿 那！都！不！是！事！兒！ 他來了他來了，他腳踏祥云走來了！ 他來了他來了，他帶著經(jīng)驗走來了！ Part1 新聞邏輯要捋清 不重要的信息果斷舍棄 材料通常都會選取紙媒上的消息，而紙媒的寫作方式并不適用于電視新聞稿件，不然，也沒必要改寫了嘛。 在拿到材料后，首先要快速通讀整篇文章，…

專題036期-圣誕節(jié)活動策劃方案 2020幸福號環(huán)球圣誕之旅方案 2020房地產(chǎn)第四季度主題活動策劃方案（含重陽節(jié)，雙十一，雙十二，圣誕節(jié)，元旦節(jié)，答謝會） 2020紅鼻子行動公益活動（圣誕+元旦+春節(jié)系列暖場）策劃方案 2020購物中心圣誕活動策劃方案 2019PUCCAIP圣誕狂歡季推薦方案 2019十一月暖冬季（感恩節(jié)、圣誕季）節(jié)日周末暖場活動方案 2019平博士密碼夢幻圣誕小鎮(zhèn)方案 2019年購物街區(qū)圣誕跨年音樂節(jié)嘉年華文化品牌宣傳推廣活動策劃方案 2019文旅港開業(yè)盛典(圣誕元旦新年)…

現(xiàn)在市面上基本上沒有包年的服務，所謂包年是指客固定的費用，一年之內(nèi)客戶隨意發(fā)布，不管量多量少。為什么市面上基本上沒有這種服務呢？發(fā)布軟文到各大平臺也是有成本的，如果客戶支付固定費用隨便發(fā)布，萬一客戶發(fā)布的 ** 超過支付的費用，就賠錢了。因此這種合作方式基本上行不通。 軟文推廣是怎么扣費的呢？ 1.預付款 客戶需要先充值會員賬戶，然后再提交發(fā)布。比如超級軟文平臺，客戶注冊會員之后，后臺有在線充值功能，支持支付寶和微信兩種支付方式，充值之后就可以正常發(fā)布軟文了。 2.按篇扣款 后臺每條資源都有對應…

企業(yè)通過發(fā)布軟文，可以提升消費者對產(chǎn)品可信度；通過第三方（新聞媒體）的宣傳，可以增強品牌曝光率；通過搜索引擎顯示和排名，可以讓用戶了解到品牌的更多信息……針對軟文推廣的種種好處，越來越多的品牌主加入其中。那么作為軟文推廣中最重要的環(huán)節(jié)軟文撰寫該怎么做呢？如何在短時間內(nèi)撰寫出一篇高質(zhì)量的軟文？ 一、了解用戶需求 首先當我們在撰寫軟文的時候，我們一定要先知道這篇軟文的目的是什么？是為了收錄還是為了閱讀量。了解目的后針對不同的用戶需求，制定差異化的策略。換言之，就是要盡可能地通…

早上聽一同事閑聊，說是為了買裝修建材，在網(wǎng)上狠泡了一個多月。學習加比較了數(shù)種品牌建材，終于搞定了大多數(shù)裝修材料，乘著618的東風，節(jié)省了數(shù)千元，這個期間，她簡直成為計價和裝修建材的專家了。 便宜不一定是好貨，合適才是硬道理 為了充分利用618的各種優(yōu)惠，她算賬算得頭暈眼花，各種用卷湊單紅包省錢 ** 運用得爐火純青，精打細算一個月，下單付款三分鐘，據(jù)說這次是用盡了她幾十年積累的智慧。 像這樣的勵志故事，樂爸爸每年都會聽到好幾出，發(fā)現(xiàn)都有同樣的問題：在線上，面對的一個主要的煩惱就是如何從網(wǎng)上良莠不…

軟文，算是一種比較特殊的銷售型文案，就是讓人舒舒服服看完文章，不知不覺，銷售某件產(chǎn)品或者把某種觀念植入你的大腦，軟文寫作，需要很多的技巧，但是最關鍵的有三點， 1，如何吸引別人讀你的文章？ 2，如何讓別人一讀你的文章就一讀到底？ 3，如何讓別人讀了你文章后會幫你轉(zhuǎn)發(fā)？ 如何才能吸引別人讀你的文章呢？ 首先，你的標題非常重要，好的標題是成功的一半，如果你寫一篇文章需要一個小時，那么用半個小時來設計標題，也不為過。在信息爆炸的今天，別人看你的文章首先看到的是你的標題，連1秒鐘的時間都不到，如果標題讓…

借著這個提問，微思敦學院也來借花獻佛。2019年底，廣告門曾經(jīng)盤點過一則《2019“最上頭”廣告文案大賞》，有趣味、有心機，有詬病，借著這個機會，分享給有需要的朋友們。 PS：侵刪 1、耐克 “中國籃球上不去，就是因為牛肉吃得少，是都賴我，如果換成牛肉餡兒，那還了得” “我還真欠中國籃球一個道歉，是我每天逼著你們學習，你們哪里還有時間找球感？” ”要是我們擠奶從業(yè)者爭點氣，人人都是籃球奇才，你看易建聯(lián)，用得著練嗎，就是喝牛奶” 文案看似荒唐，卻句句扎心，用調(diào)侃的方式傳達直面挑戰(zhàn)的品牌精神。 2、…