品牌廣告和效果廣告之爭一直存在，在如今大喊品效合一的時代，二者之間擁有一些內(nèi)在的矛盾。

品牌廣告的出現(xiàn)是因為產(chǎn)品同質(zhì)化，在買方市場下，品牌需要賦予產(chǎn)品更多的精神內(nèi)

　“一個時代結(jié)束的標志就是它開始被浪漫化”。

對于90后而言，當他們所聽的歌都在吟唱著“我們就一天天長大，甜夢中大白兔黏牙;也幻想神仙科學家，白墻上泥漬簡筆畫”，他們

最近一段時間，公關界很忙。發(fā)酵數(shù)日的酒店清潔事件還沒松口氣;到婦聯(lián)致歉的俞敏洪也同樣眾憤難平;意大利品牌DolceGabbana杜嘉班納又跑出來作妖了。 ?01導火索 事情的起因是這樣的

　2014年的時候，公路網(wǎng)搞了一個“中國十大最美公路”評選，許多網(wǎng)友感嘆說，這些路美得讓人窒息，有生之年一定要走一遭。

最近東方衛(wèi)視拍了一個《最美公路》的紀錄片，請來一

軟文的作用越來越大，很多的企業(yè)在進行品牌塑造的時候都會使用軟文這一工具來達到自己想要的效果。但是軟文的類型有很多，我們要找準性質(zhì)，對癥下藥，效果才會更好?？偟膩碚f

隨著網(wǎng)絡時代的到來，大多數(shù)的企業(yè)都會去選擇用軟文來當成一種提升自己公司知名度的方法。將公司的品牌與軟文揉在一起，就成了重中之重。品牌的塑造依靠軟文 自帶的能力來傳播

我住的地方離這里差不多有五公里遠，每次來上班都會做公交車。但是我做的這趟公交不知道是出于什么原因，兩趟車之間隔的時間有點小長啊，與公交牌上的信息完全不符合，我投訴

1992年，42歲的張藝謀看到了一篇叫《河邊的錯誤》的中篇小說，他想把這個充滿著荒誕與暴力的故事拍成電影，于是聯(lián)系到了那個叫余華的年輕作家。為了更全面的了解作者，他要求看

現(xiàn)在很多都會用“小學生”三個字來嘲笑別人出糗的瞬間，尤其是在游戲里面，“操作小學生化”，“你是不是小學生啊”諸如此類。殊不知，小學生作為一個群體，可不止這么簡單。

“隨風潛入夜，潤物細無聲”沒想到唐朝大詩人杜甫早有先見之明，一句簡單的詩詞便把軟文的特點概括的淋漓盡致。通過軟文推廣這一方式來推廣品牌，如果運用的好的話，效果往往